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坊間出了瀉停封
作者：佚名 時間：2001-11-6 字體：[大] [中] [小]
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市面上出了種治跑肚拉稀的藥，叫“瀉停封”，打字面上看，你跑肚拉稀，用了此藥，不僅停下來，而且能封殺，大大地厲害。此藥還不僅在說止瀉的功能厲害，更能讓人初次見面就印象深刻，并能積極聯(lián)想到當世紅得發(fā)紫的一代酷星謝霆鋒。這就是所謂的品牌聯(lián)想了，讓人在罵聲“陰損”之后，繼之拍手叫絕，聽一次見一回就記住了，省了老鼻子的廣告費。
恰當?shù)钠放泼瞧放瞥晒Φ幕A，它不但能包含產(chǎn)品的屬性，且能明確提出針對哪部分目標消費群體。品牌命名又雅俗之分，但無論是陽春白雪還是下里巴人，只要是恰當?shù)模褪亲詈玫�。文雅的品牌命名，傳達出個性、品位、氣質等訊息；通俗而不庸俗的命名，往往包含了一些幽默和機智，易說易懂易記易傳播，達到“大俗即大雅”的境界。據(jù)筆者觀察，品牌俗名有蓬勃發(fā)展之勢，且歸納幾種命名的形式，看看是否有點意思。
借名�！盀a停封”是個非常不錯的利用諧音借名的品牌名稱，這個產(chǎn)品有什么用一看便知。還有一種叫“偉小寶”的壯陽藥品，借了金庸大俠《鹿鼎記》里的韋小寶的大名，其平面廣告也從此處演化而來：一頂清代官帽，花翎直指七個仕女美人，加上“偉小寶”三個字作了藝術化處理，頗為傳神，可令人領略“不著一字，盡得風流”的妙處。
演繹。一個冰箱除臭劑，取了個名字叫“阿凈嫂”，想必是從大名鼎鼎的革命樣板戲《沙家浜》里精明干練的阿慶嫂演繹而來，同時將這個產(chǎn)品清潔的特性也做了說明，可謂形象生動。養(yǎng)生堂引來一點爭議的“清嘴”，更是在廣告中演繹的淋漓盡致，讓你知道了“清（親）嘴的味道”。筆者將一種潔陰護理產(chǎn)品命名為“寶時潔”，其最初的創(chuàng)意發(fā)想點來自世界名車“保時捷”，結合產(chǎn)品的功能效用，稍加演繹，同樣貼切自然，讓人心領神會。
口彩。中國人愛討個口彩，由此而產(chǎn)生人與人之間的親和力，逢人便講吉利話，保準沒錯。在一次定貨會上，筆者遇一陜西老客，其公司名曰“好賣商務公司”，專做產(chǎn)品代理。陜西老客對公司名稱特別鐘情，說不管到哪兒開定貨會，名片一發(fā)，立馬被廠家圍住，買方市場之下，急得團團轉的廠家哪個不盼著自己的產(chǎn)品“好賣”？筆者所在公司曰“紅火”，遂對曰：貴公司產(chǎn)品好賣，生意自然“紅火”！對方連忙抱拳致謝。
諧謔。“傻子瓜子”其實精明得要命，小小瓜子為年廣九父子賺來了盆滿缽滿。到天津，聞聽有“四大名吃”之說，曰：狗不理包子、貓不聞餃子、耳朵眼炸糕、十八街的大麻花。名滿天下者，則首推“狗不理包子”，狗都不理，卻招來了食客如云。悠久的華夏文化，濃郁的地域色彩，使得這些俗名在坊間長期口耳相傳。
口語�！案鐐z好”在猜拳行令時喊得山響，“鐵哥們”就是哥倆好得再也分不開了，當用作一個膠粘劑的品牌名稱時，想不到口語中的“哥倆好”還真是那么回事。臺灣去年有個小食品公司，被競爭對手壓得抬不起頭，經(jīng)與廣告代理公司研討，決定更換包裝與品牌名稱，將新品牌命名為“什么玩意”，經(jīng)過上市前的一系列廣告預熱，甫一面市即成熱銷之勢。在當年的廣告評獎中，“什么玩意”以驕人的銷售業(yè)績被評為優(yōu)秀創(chuàng)意獎。
品牌命名無定勢，不再一一列舉。至于文雅的品牌命名，也能區(qū)隔出其特定的消費群體�！鞍倌旯陋毦啤�，或許讀過加西亞·馬爾克斯的人，更能品出其中的味道；而一種叫“飄菠”的菠蘿酒，廣告語是“盛世飄酒，亂世佳人”，為《飄》而感喟不已的人，怎能不手把“飄菠酒”為亂世佳人低吟淺唱？所謂“蘿卜青菜，各有所愛”，雅俗共賞是也。